Reklama na YouTube – rodzaje reklamy / cennik

Czym jest reklama w serwisie Youtube?

Reklama w serwisie Youtube jest jednym z najlepszych oraz najbardziej efektywnych źródeł promowania swoich produktów czy marki. Sam Youtube stanowi serwis internetowy, który jest jednym z najbardziej popularnych na świecie, oraz umożliwia darmowe umieszczanie oraz odtwarzenie klipów video o różnorodnej tematyce. Dzięki temu, iż serwis ma ponad miliard aktywnych użytkowników (co stanowi niemal 1/3 wszystkich użytkowników Internetu na świecie), a codziennie umieszcza się na nim ok. 85 tysięcy filmików, jest to wprost stworzone miejsce do umieszczania reklam i promowania swoich produktów bądź marek.

W związku  z tym w serwisie można emitować różnego rodzaju reklamy jak banery reklamowe, bądź specjalnie zaprojektowane reklamy AdWords, które pojawiają się przed, w trakcie bądź po obejrzeniu danego klipu. System Adwords umożliwia wyświetlanie filmików promocyjnych obok treści niekomercyjnych. Najczęściej spotykany z kolei format reklam na Youtube to reklamy In-Stream. Polega on na tym, iż użytkownik po kliknięciu w filmik reklamowy może przejść zarówno do oficjalnej strony internetowej reklamodawcy, bądź też na jego kanał na Youtube.

Z kolei reklama “TrueView” przedstawiana zwykle w postaci filmików promocyjnych ma przeważnie dwa rodzaje, do których zaliczają się:

1. Reklama TrueView In-Stream – wyświetlana zazwyczaj przed obejrzeniem właściwego klipu, zazwyczaj z mozliwością pominięcia po 5 sekundach;
2. Reklama TrueView Discovery – wyświetlany tzw. obraz miniatury, umieszczony przeważnie obok właściwego filmu (należy kliknąc w reklamę, aby przeniosła nas na stronę internetową reklamodawcy).

Czym kierować się przy umieszczaniu filmików reklamowych w serwisie Youtube?

Metody, za pomocą których można odpowiednio kierować reklamy na Youtube do określonych grup odbiorców nie różnią się od sposobów kierowania reklam w sieci reklamowej Google. Zarówno w tym przypakdu wykorzystywane są podstawowe dane o użytkowniku, takie jak:

• Zainteresowania i pasje -to czym dana osoba się interesuje oraz na jakie strony internetowe wchodzi powiązane z jej zainteresowaniami, ma wpływ na to jakiego typu reklamy mogą być dla niej odpowiednie i przykuwać jej uwagę. Z kolei rodzaje zainteresowań danego użytkownika są podzielone na dwa typy (ogólny – tutaj reklama trafia do szerokiego grona odiorców o nieco zblizonych do siebie zainteresowaniach, oraz spersonalizowany – ten typ trafia w wąskie grono swoich odiorców, którzy wyszukują informacji w Internecie na konkretny temat);
• Czynnik demograficzny – skierowanie reklamy do osób o określonych cechach demograficznych takich jak płeć, przedział wiekowy, czy wysokość dochodów danego gospodarstwa domowego; 
• Miejsca docelowe reklamodawców – umieszczanie reklam np. dla osób młodych, którzy oglądają wiele odcinków i klipów na kanale, który ma dużą ilość subskrybcji oraz dużą ogólną liczbę wyświetleń filmów na kanale;
• Powiązana tematyka – w tym wypadku reklamodawcy umieszczają filmik promocyjny zwykle poprzedzający tematykę właściwego klipu bądź filmu;
• Słowa kluczowe – kierowanie reklam dla osób, które w wyszukiwarce serwisu Youtube wpisały bardzo charakterystyczne słowa jak np. tanie kosmetyki (następnie moga pojawić się reklamy producentów kosmetyków, bądź drogerii).

Dzięki tego rodzaju danom reklamodawcy wiedzą w jakim miejscu i kogo reklamę umieścic, aby była ona interesująca dla odbiorcy, i aby przekonać jak najwiekszą ilość osób do skorzystania z oferty reklamodawcy. 

Jakie są formaty reklam w serwisie Youtube? 

Istnieje kilka formatów, za pomocą których reklamy są wyświetlane w serwisie Youtube. Należą do nich m.in:

1. Reklama displayowa – to najbardziej standardowy typ reklamy, który jest umieszczany zwykle po prawej stronie właściwego filmiku bądź tuż pod nim, dzięki czemu jest zwiększona szansa na kliknięcie w reklamę;
2. Nakładka reklamowa – umieszczona zwykle w dolnej części ekranu, na którym wyświetlany jest filmik, zajmuje zwykle 20% dolnej części ekranu. Charakteryzują sie tym, iż są przeważnie przez całą długość trwania filmu, i można je w każdym momencie zamknąć;
3. Reklama pomijalna (TrueView In-stream) – charakteryzuje się możliwością pominięcia po 5 sekundach trwania;
4. Reklama bez możliwości pominięcia – ten rodzaj reklamy przeważnie pojawia się na początku filmu, i trwa 15 sekund. Nie ma tutaj możliwości wcześniejszego pominięcia reklamy;
5. Reklamy pojawiające się w trakcie filmu – zwykle pojawiają się w filmach mających powyżej 15 minut długości, i w zależności od tematyki jakiej dotyczą moga być pomijalne lub nie;
6. Reklamy w przerywnikach – maksymalnie trwające 6 sekund reklamy pojawiające się wyłącznie na urządzeniach moblinych;
7. Karty sponsorowane – pojawiające się w prawej części ekranu urządzenia reklamy, które po kliknięciu można rozwinąć i przejść dalej na np. stronę reklamodawcy.

Ile kosztuje reklama w serwisie Youtube? 

Ogólnie nie można jednoznacznie stwierdzić jaki jest całkowity koszt umieszczenia reklamy  w serwisie Youtube. Na całkowity koszt składa się kilka czynników, do których należy zaliczyć:

• Wybrana metoda kampanii reklamowej – ma to kluczowe znaczenie, jeśli bierzmey pod uwagę cechy demograficzne danej grupy oglądających;
• Jakość filmu promocyjnego – im reklama jest bardziej dostosowana do panująych trendów, czy też spersonalizowanych preferencji jak największej grupy swoich odbiorców, tym lepiej;
• Maksymalna stawka CPV (Cost Per View) – określenie maksymalnej kwoty, jaką reklamodawca jest w stanie zapłacić za jedno wyświetlenie przy danym filmiku (w Polsce przedział ten mieści się w kwocie o kilku do kilkunastu groszy za jedno wyświetlenie).

Wobec tego całkowity koszt jaki reklamodawca jest skłonny przeznaczyć na kampanię marketingową jest zmienny i elastyczny. Oczywiste jest, że im więcej reklamodawca zainwestuje w samą reklamę, oraz postanowi więcej zapłacić serwisowi Youtube, tym z jednej strony koszt reklamy będzie wyższy, ale trafi ona do znacznie większej grupy odbiorców o określonych preferencjach. W rezultacie, reklama spowoduje, iż więcej osób zainteresuje się tym czego dotyczy i skorzysta z usług reklamodawców bądź kupi jego produkty.